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Dopamin für starke Marken!

Was soll die Zielgruppe denken und kaufen?
Guten Tag. Mein Name ist Volker Groß – schön, dass wir uns kennenlernen! Anfang 2000 als Corporate Identity Agentur in Köln gegründet, nutze ich die fundierten Erkenntnisse des Neuromarketing um neue Märkte zu erschließen, aber auch um wertebasierte Marken- und Produktkommunikation für KMUs zu gestalten.

Buyer Personas, Strategie, Design und Kommunikation aus einer Hand.
Effizient, Herzlich, Familiär und Zuverlässig. Kontakt: gross@agentci.de oder über WhatsApp 0178 626 84 54.

Immer eine Idee voraus:

  • Multisensuales Marketing, Wettbewerbsdifferenzierung und Produktoptimierung
  • Zielgruppenspezifische Markenaufladung von Trait und State Produkten
  • Planung, Umsetzung, Innovation und Kontrolle von Kommunikationsmaßnahmen (Online/Offline)
  • Markenschutz, Positionierung und Revitalisierung

Kaufmotive

Was Menschen antreibt.

Die echten Werttreiber im menschlichen Gehirn sind Motive (Emotionen).
Gekaufte »Dienstleitungen«, »Marken« und »Produkte« helfen uns, unsere Ziele zu erreichen und Wünsche zu regulieren. Die Treiber in unserem Gehirn sind uns selbst oft nicht bewusst. Dahinter stecken aber immer unsere drei großen Motiv- und Emotionssysteme (Sicherheit, Erregung, Autonomie) die in unseren Köpfen unterschiedlich ausgeprägt sind und unsere Wahrnehmung, Assoziationen und Handeln bestimmen.

Wirksame Markenkommunikation schließt an die Ziele der Kunden an.
Werbung kann keine Aufmerksamkeit oder neue Bedürfnisse wecken. Es gilt Marken und Produkte an die ins Ungleichgewicht geratenen Kaufmotive der Zielgruppen anzukoppeln. Schliesslich steuern die Motive »meist unbewusst« nicht nur unser mentales Konstrukt im Kopf, sondern auch den Scheinwerfer unserer Aufmerksamkeit.

You Cannot Not Communicate.
Mit seiner markenzentrierten und strategischen Beratung unterstütz Volker Groß kleine und mittlere Unternehmen ihre Design-, Produkt-, Preis-, Distributions- und Kommunikations-Strategie zu überprüfen und auf die vorherrschenden impliziten Kauftreiber der Zielgruppen auszurichten, um so eine wertschöpfende Markenführung und effiziente Markenkommunikation zu generieren.

Die Grafik verdeutlicht unser implizites Belohnungsstreben.

Prototypische Kaufmotive

Mehr über die Motivdynamik der Zielgruppen erzähle ich gerne persönlich: gross@agentci.de oder über WhatsApp Kontakt aufnehmen: 0178 626 84 54.

Markenkreation, Design und Kommunikation

Gestalt ist Liebe auf den ersten Blick.

Für Menschen sind Marken eine Erleichterung, sich auf dem Markt zu orientieren.
Starke Marken zu entwickeln heisst die neuronalen Markennetzwerke im Gehirn der Kunden aktiv zu managen. Bekannte Namen reduzieren die Unsicherheit, wirken entlastend und ersparen uns das Nachdenken. Damit sind Marken die ein »positives Vorurteil« in der Vorstellung des menschlichen Geistes auslösen, die einzige Wertschöpfungsquelle die Unternehmen und Produkte haben.

Der Weg von der Geschäftsidee bis zur Kundschaft.
Marken sind gespeicherte Erlebnisse im Gehirn und diese Erlebnisse lassen sich im digitalen und multimedialen Handyzeitalter binnen kürzester Zeit weltweit übertragen. Was zeichnet ihr Unternehmen aus? Nach welchen Werten wird dort gelehrt, produziert und was wird (vor)gelebt? Für Unternehmen und Produkte die im Leistungsvergleich stehen, kann es von existenzieller Bedeutung sein, potenziellen Kunden ein klares Profil von der Leistungskraft seines Unternehmens und seiner materiellen oder immateriellen Produkten zu vermitteln. 

Mittels der Design-Thinking-Methodik erarbeiten Volker Groß und die Unternehmensführung in einem gemeinsamen Werteworkshop die Markenwerte. Im anschließenden Designprozess leitet Volker Groß die Nutzenversprechen, das Qualitätsniveau und das Preisniveau für die einzigartige* Marken-Inszenierung ab.

Für die zielgruppengenaue Ansprache überführt Volker die Grundelemente in ein maßgeschneidertes Layout, Bildsprache, Keyvisuals, Verpackung, Logo, Texte, Töne und Klänge etc. um das Unternehmen von den Mitbewerbern abzuheben und die eigene Überlegenheit zu profilieren. Zudem arrangiert Volker Groß individuelle Fotoshootings um die sinnentleerten und austauschbaren Stockbilder auf Werbeanzeigen, Webauftritten, Verpackungen, Facebook und Co. durch authentisches, eigenes Bildmaterial zu ersetzen.  

* Einzigartigkeit (damit die Kaufentscheidung nicht über den Preis fällt).
Wenn alle Leistungsangebote irgendwie gleich aussehen und austauschbar sind, ist es der niedrigste Preis der für den Kunden den Unterschied macht. Die Kunden belohnen Sie mit der Höchststrafe und greift zur Billigmarke. Unbewusst setzt sich die Trading Down Spirale für das »Premiumprodukt« in Gang.

Die Zukunft ist jetzt.

Mit dem Anspruch ein kollektives Bewußtsein zur Stärkung der Markenidentität, Kontinuität in der Markenführung und ein nachhaltig konsistentes Markenimage zu schaffen, konzipiere und gestalte ich von der Verpackung über das Nutzungserlebnis bis hin zur Kommunikation wertegeleitete Markenpositionierungen und passende Erscheinungsbilder oder finde Innovationen (Line Extensions) die zu den Kaufmotiven und den daran angeschlossenen bzw. vertrauten Routinen der Kunden passen.

Fantastisch!
Die mit dem Unternehmen assoziierten Werte werden automatisch auf die Produkte, die unter der Marke verkauft werden, übertragen. Das ist Markenkraft zum Nulltarif – der Traum jedes Marketingmanagers.

Mehr über die Erfolgsprinzipien Marke erzähle ich gerne persönlich:
gross@agentci.de oder über WhatsApp Kontakt aufnehmen: 0178 626 84 54.

Mein Leistungsprofil

Kundengewinnung und -bindung aus einer Hand.

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Prototypische Zielgruppenanlyse

Soziale Milieus und Kauftreiber
Identität, Normen, Werte und Rituale
Wettbewerbsdifferenzierung
Benchmarking

Markenstrategie & Positionierung

Vision
Aura
Feind
Mission
Mythos
Markenwerte
Markenpositionierung
Preisbildung
Repositionierung

Brand Design und Markeninszenierung vom Logo
bis zum Klang

Leitbilder, Markenfiguren, Archetypen
Sprache, Geschichte, Symbole, Sensorik
Protagonisten (Influencer)
Claiming
Kompetenz- und Markenleitsatz
Stil-Filter
prototypische Layouts ausgewählter Medien
Brand Books

Markenkommunikation

Print-Medien (Konzeption, Text, Gestaltung, Umsetzung)

Corporate Design
Geschäftsausstattung
Geschäftsbericht
Verpackung
Kataloge
Imagebroschüren
Kampagnen
Kunden- und Mitarbeiter Zeitschrift
Messeauftritt
Flyer

Online-Medien (Konzeption, Text, Gestaltung, teilw. Programmierung)

Corporate Internetauftritt
E-Commerce Website
Landing-Page
Facebook und Co.
Display- und Bannerwerbung
Seo-Analysen
Content-Marketing
E-Mail-, Newsletter-Marketing
Forum
Komplexe Programmierungen in Zusammenarbeit mit Partnern

Film (Konzeption, Text und Gestaltung)

Werbeclip
Imagefilm
Erklärvideos
Produktpräsentation
Realisation in der Regel in Zusammenarbeit mit Partnern

Workshops

Multisensorische Potenzierung
Motivationsworkshops
Kauftypen und Kaufmotive
Motivdynamik
Wahrnehmung und Bewertung
Markenerlebnis
Werteworkshops
Trait und State Markenaufladung
Markenpositionierung
Überzeugungsstrategie


Arbeiten und Kundenstimmen

Seit 1995 im Zeichen von Marken
die in die Zukunft blicken.

Volker Groß gefällt nicht Jedem.
Und das soll er auch nicht.

MultisensorischGanzheitlich, Klassisch und Digital.
Volker Groß ist Grafik Designer mit den Schwerpunkten Neuromarketing und Markenentwicklung. Er hat Grafik Design und visuelle Kommunikation (Klassisch/Digital) an der FGS in Freiburg im Breisgau studiert und 1995 mit 85 von 100 Punkten erfolgreich abgeschlossen. Egal ob B2B oder B2C, online oder offline, above the line oder below the line. Mit dem Gespür für das, was Kunden wollen und mit seiner analytischen und konzeptionellen Denkweise verwandelt er Zahlen und Marktdaten sicher in die richtigen Strategien und Kommunikationsmaßnahmen.

Effiziente Kommunikationslösungen.

Kundengewinnung und -bindung auf Basis der Neuropsychologie.
Speziell für kleinere und mittlere Unternehmen überträgt Volker Groß seit 2006 die Erkenntnisse des Neuromarketing in seine Beratungs-, Kreations,- und Gestaltungspraxis. So können auch KMUs von den Erkenntnissen des Neuromarketing profitieren weil sie die Grundlagen des unbewussten, impliziten Denkens (Autopilot) und bewussten, explizites Denkens (Pilot) im Gehirn der Zielgruppen offen legen und mit Fakten belegen.

Sein Erfahrungsschatz reicht von der SWOT-Analyse über die Markenaufladung der im Produkt angelegten Eigenschaften bis hin zur prototypischen Zielgruppenanalyse und Kommunikation für Dienstleistung, Industrie und Handel. Wenn gewünscht unterstützt Volker die Beziehung zwischen den Unternehmen und die Kraft ihrer Bilder (Preiswahrnehmung, Sprache, Geschichte, Symbole, Sensorik), ihren Businesspartnern und Kunden besser zu verstehen und zu planen. 

Die beste Maschine für wirksame Strategien und gegen CO2 steht in seinem Wohnzimmer.

Volker hat eine Schwäche für hohe Berge und Rennräder. Damit sich seine Kreativität ideal entfalten kann schätzt Volker die inspirierenden Kraft der Bewegung. Um neue Lösungswege und Innovationen zu finden sind Zeitdruck, Fließbandmethode und die Nachahmung der Konkurrenz eine echte Sackgasse sagt er. In Kombination mit dem Rad und der Natur funktioniert die Ideenproduktion ideal meint Volker. Aktuell lebt er deshalb in der sonnigen Schwarzwaldmetropole und Universitätsstadt Freiburg im Breisgau. Mehr über das implizite, kulturelle Lernen und seine Art der Ideenfindung erzählt Volker gerne persönlich. Kontakt: gross@agentci.de oder WhatsApp 0178 626 84 54

Wer praktische Lösungen für Komplexes sucht,
liegt hier nicht falsch. Hier einige Referenzen:

Krankenversicherungsanalysen
mit Durchblick.

2018 | Markenstrategie und Repositionierung des Krankenversicherungsanalysten KVpro.de der regelmäßig 54 private und 108 gesetzliche Krankenversicherungen auf Grundlagen eigener Qualitätskriterien prüft und mit Gütesiegeln kennzeichnet. Zielsetzung: Markenkraft durch kollektive Resonanzfelder aktivieren, Selbstbild stärken, Verbraucher aufklären, Markenbekanntheit steigern, soziale Werte sichtbar machen, Kunden gewinnen, Kunden binden und unseriöse Wettbewerber verdrängen.

Beratung, Konzeption und Umsetzung
– IST- und Sollwertanalyse
– Ausarbeitung Markenkern, Markenwerte und Markenleitsätze
– Anpassung CD/CI, Keyvisuals, Branding, Markenpositionierung
– Klassische Werbung, Storytelling, Produktfilme, Printmedien
– Corporate Website, SEO, SEA, digitale Medien und Online Marketing
– Kommunikationsstrategie, Kampagnen & Promotion



Kundenstimme:
Als Marketing-Manager hat Volker Groß eine Schärfung unserer gesamten Vision, Mission und Kommunikation vorgenommen. Nach der IST-Marken- und Wettbewerbsanalyse entwickelte Volker Groß eine SOLL-Markenpositionierung, die sich sowohl auf die Kaufmotive der Versicherungsnehmer, Versicherungsmakler und Berater,  als auch auf die der öffentlichen Medien und Versicherungsunternehmen bezieht. 

Zur Bildung eines positiven Vorurteils wurde ein maßgeschneidertes Corporate Design entwickelt. Unser Markenleitsatz »Einfach sicher entscheiden« und unser Kompetenzleitsatz »Krankenversicherungsanalysen mit Durchblick« bündeln unsere Kernkompetenzen und machen deutlich wofür unsere Arbeit und Werte stehen. Unser Streben unseres gesamten Unternehmens und aller daran angeschlossenen Analyse-Software-Produkte (KV-Lux und KV-Fux) werden ab sofort unmissverständlich in den Fokus gestellt. Volker Groß behielt auch unter starker Belastung die Übersicht und handelte besonnen. Er zeigte immer ein hohes Maß an Zuverlässigkeit, Verantwortungsbewusstsein und Sorgfalt. Auf seine Arbeit sind wir sehr stolz.

Gerd Güssler Geschäftsführer KVpro.de


Meine Stadt. Attraktiv. Lebenswert.

2015 | Konzeption und Entwicklung einer bundesweiten Marketingkampagne zur kommunalen Leistungsdarstellung des TÜV Rheinland-Portfolio für Städte, Gemeinden und Landkreise.

Beratung, Konzeption und Umsetzung
– Marktforschung
– Klassische Werbung, Storytelling, Printmedien
– Kommunikationsstrategie, Keyvisuals & Kampagne



Kundenstimme:
Als weltweiter Dienstleister für mehr Qualität und Sicherheit haben wir agentci* mit der Kampagne »Meine Stadt. Attraktiv. Lebenswert.« betraut. Von der Marktforschung über die Konzeption, Casting, Claim, Grafik Design, Text und Bild hat agentci uns zu jeder Zeit professionell betreut. Es hat sehr viel Spaß gemacht!

Alfredo Elsner Corporate Marketing TÜV Rheinland AG


ACCENTE – Loom-Möbel aus Viersen

2014 | Repositionierung und neue Markenstrategie für das Traditionsunternehmen Loom-Möbelmanufaktur Viersen. Ziel: Die handgefertigten Loom-Produkte sollen bei der anvisierten Kern-Zielgruppe (Frau 45 + mit gehobenen Ansprüchen) besser ankommen als vergleichbare Konkurrenzprodukte.

Beratung, Konzeption und Umsetzung
– IST- und Sollwertanalyse
– Ausarbeitung Markenkern, Markenwerte und Markenleitsätze
– Anpassung CD/CI, Keyvisuals, Branding, Markenpositionierung
– Klassische Werbung, Storytelling, Printmedien
– Corporate Website, Digitale Medien, SEO und Online Marketing
– Kommunikationsstrategie, Kampagnen & Promotion




Kundenstimme:
Mit agentci* und Volker Groß hat ACCENTE seine Aussendarstellung und Selbstbild grundlegend verändert. Unsere handgefertigten Möbel und unser hoher Anspruch an Qualität und Stil werden nun richtig zur Geltung gebracht. Das kleine aber feine Team unterstützt uns seit Mai 2008 mit einer neuen Marken-Strategie. Beginnend bei der Analyse der Kernzielgruppen bis zur Repositionierung und Corporate Design unterstützt agentci* uns in allen Belangen der Markenkommunikation. Das Team handelte stets freundlich und setzte im Marketing zugleich die erforderlichen innovativen Impulse.

Michael Steinbach geschäftsführender Gesellschafter Accente Möbelmanufaktur


Regio-Honig der natürlich schmeckt.

2014 | Der Wunsch nach Natürlichkeit und Tradition ist in Zeiten der industriell gefertigten Massenprodukte sehr hoch. Grund genug, das Werteprofil der Imkerei Höckling klar und deutlich in den Fokus zu stellen. 

Beratung, Konzeption und Umsetzung
– CD, Positionierung
– Klassische Werbung
– Website
– Verpackung



Das Fundament für Banken.

2008 | Jedes Unternehmen hat seine Einzigartigkeit. Im Falle der Kernbankensoftware für Privatbanken wurden die Erfolgsprinzipien der MULTIBANK AG in einem Workshop ermittelt und in eine für die Zielgruppen maßgeschneiderte Markenkommunikation „Das Fundament für Banken“ gegossen. Zielsetzung: Marke attraktiv und verständlich machen, Nutzwert sichtbar machen, Markenbekanntheit steigern und Wettbewerb verdrängen.

Beratung, Konzeption und Umsetzung
– IST- und Sollwertanalyse
– Ausarbeitung Markenkern, Markenwerte und Markenleitsätze
– Anpassung CD/CI, Keyvisuals, Branding, Markenpositionierung
– Klassische Werbung, Storytelling, Printmedien
– Corporate Website, Messeauftritt
– Kommunikationsstrategie, Kampagnen & Promotion



Wunschkissen werden wahr.

2011 | Schöner Wohnen für Individualisten. Vom Signet bis zur Konzeption des Online-Web-Shops zur digitalen Selbstgestaltung und Versand wurde ein ansprechendes Erscheinungsbild, Applikation und Werbemaßnahmen entwickelt.

Beratung, Konzeption und Umsetzung
– CD, Branding, Positionierung
– Klassische Werbung, Printmedien
– Website und App Entwicklung
– Kommunikationsstrategie, Kampagnen

Mehr Kundenstimmen

Viaprinto-Onlinedruckerei
agentci* hat uns professionell und mit der richtigen Strategie bei der Einführung und Etablierung unserer Marke viaprinto unterstützt. Wie richtig agentci* mit seinen Empfehlungen lag und wie ausschlaggebend dadurch die Ausrichtung von viaprinto geprägt wurde, stellt sich heute besser dar denn je.

Alexander Kösters Marketingleiter viaprinto Onlinedruckerei

Alle Freiheit Werbeagentur
Volker Groß half uns bei der Entwicklung einer 360° Kommunikationsstrategie für ein Henkel Produkt. Seine neuropsychologischen Kenntnisse gaben uns eine ganz neue Sichtweise auf die Kaufmotive der Zielgruppen. Wir werden gerne wieder auf die Neuromarketing-Kompetenzen von Volker zurückgreifen.

Roy Sämerow Geschäftsführer alle freiheit werbeagentur

EFDIS AG Bankensoftware
Wir bieten unseren Kunden maßgeschneiderte Dienstleistung — genau das erwarten wir auch von unserem Marketing-Team. agentci* bietet uns genau die Unterstützung, die wir brauchen: kreativ, zuverlässig, flexibel und genau auf unsere Bedürfnisse abgestimmt. 

Kirsten Klosin Vorstand EFDIS AG Bankensoftware

Claas Landmaschinen
agentci* begleitet den Claas weiten Rollout des Product Lifecycle Managements seit 2010 mit interner Kommunikation. Die erklärungsbedürftigen Inhalte werden von agentci* anschaulich, ansprechend und zielgruppengerecht umgesetzt. Dadurch werden unsere Mitarbeiter an den verschiedenen Standorten professionell informiert und motiviert.

Kai Wallasch Head of Engineering Methods Claas Landmaschinen

* Unter dem Namen agentci schlossen sich 2000 zwei erfahrene Senior Art Directoren und eine erfahrene Wirtschaftswissenschaftlerin mit dem Schwerpunkt strategisches Marketing zusammen.